Prodaja je rasla, Bottega Veneta kao marka je oživljena, ali kreativni direktor odlazi: Modni svijet se pita zašto

Manje od mjesec nakon što je u Detroitu pred publikom koja je uključivala; Mary J. Blige, Lil’ Kim i Kehlani, predstavljena nova kolekcija brenda Bottega Veneta, iz ove luksuzne italijanske kuće stiže poprilično neočekivana vijest; rastaju se sa svojim kreativnim direktorom Danielom Leejem. Lee (35), koji je počeo raditi u Bottegi kao relativno nepoznat dizajner, u italijanskoj modnoj kući, prepoznatljivoj i po karakterističnom dizajnu kožnog tkanja pod nazivom Intrecciato, se zadržao nešto više od tri godine.

U te tri godine, ona je napravio revoluciju. Prvo je oživio nekadašnju mirnu kuću čije kolekcije se danas s nestrpljenjem čekaju, te ju je približio i mlađim generacijama, koje do tada o Bottegi praktično nisu ni znale mnogo. Drugo, početkom 2021. godine povukao je radikalan potez; ugasio je sve račune Bottega Venete na društvenim mrežama, odbacivši kalendarska pravila predstavljanja novih kolekcija na sedmicama mode, te uveo svoja.

Naime, muške i ženske kolekcije odlučio je prezentirati pod nazivom Salon 1 i Salon 2 (Detroit je označio kao Salon 3) i predstavljati ih javnosti u vrijeme i na mjestu koje on smatra prikladnim.

 

Treće, kao nijedan dizajner ranije, za veoma kratko vrijeme je kristalizirao tako jasan identtitet marke. Oštra, zasićena nijansa limeta zelene, pod njegovim kreativnim rukovodstvom praktično preko noći je postala poznata kao “Bottega zelena”, (a koliko je godina trebalo Tiffanyju da „posjeduje“ prepoznatljivu plavu boju ili Christianu Louboutinu da polaže pravo na crvene potplate.)

Vijest o razlazu je stigla nekoliko sati prije dodjele nagrada Vijeća modnih dizajnera Amerike, gdje je Lee, inače Britanac, nominiran u dvije kategorije: međunarodni dizajner ženske odjeće godine i međunarodni dizajner muške odjeće godine, a dvije sedmice prije Fashion Awards-a u Londonu, gdje je nominiran za dizajnera godine.

Nagrade mu nisu strane, jer 2019. g. osvojio je četiri na British Fashion Awards-u, uključujući nagradu za dizajnera godine i brend godine, više nego što je bilo koji drugi dizajner ponio kući u jednoj noći u historiji događaja, uključujući Alexandera McQueena i Stellu McCartney. Njegova torba u torbici, predstavljena nedugo nakon što se pridružio Bottegi, bila je veliki hit, kao i njegove kožne pletene papuče s četvrtastim gornjim dijelom na prstima.

Prošlog mjeseca, Kering,koji također posjeduje Gucci, Yves Saint Laurent i Balenciagu i druge brendove, obznanio je prihode od 363,4 miliona eura (otprilike 417,73 miliona dolara) u trećem tromjesečju, što je rast od 9,3 posto u odnosu na 2020. godinu. Bottega Veneta je pod vodstvom Leeja ostvarila dobit čak i u vrijeme kada su zbog pandemije modni titani padali u očaj i bilježili rekordan pad prodaje

U izjavi, François-Henri Pinault, izvršni direktor Keringa, luksuzne grupacije u čijem vlasništvu je Bottega Veneta, zahvalio je Leeju na “jedinstvenom poglavlju” koje je ispisao u historiji brenda.

“Njegova jedinstvena vizija učinila je baštinu kuće relevantnom za današnje vrijeme i vratila je u središte modne scene”, rekao je Pinault.

U saopćenju za medije Kering nije rekao kada će Lee službeno napustiti posao, niti ko će ga zamijeniti, iako je rastanak okarakterizirao kao “zajedničku odluku”. Ako je zaista tako, odluka je šokantna za većinu modnog svijeta, za modnu industriju u kojoj se obično priča o promjeni dizajnera mnogo prije nego što se dogodi (često čak i ako se ne dogodi) i gdje napetost između dizajnera i marke općenito nastaje kada prodaja padne (ili ne poraste), ili kada počnu curiti informacije kako radnik i poslodavac više nisu sretni zajedno. Međutim, u Bottegi ništa od navedenog nije slučaj. Iako je zabilježen odliv osoblja, Leejevo radno mjesto je bilo sigurno. U Detroitu je nakon nedavne revije doslovno poskakivao na prstima od uzbuđenja.

Podsjećamo, prošlog mjeseca, Kering,koji također posjeduje Gucci, Yves Saint Laurent i Balenciagu i druge brendove, obznanio je prihode od 363,4 miliona eura (otprilike 417,73 miliona dolara) u trećem tromjesečju, što je rast od 9,3 posto u odnosu na 2020. godinu. Bottega Veneta je pod vodstvom Leeja ostvarila dobit čak i u vrijeme kada su zbog pandemije modni titani padali u očaj i bilježili rekordan pad prodaje.

“Zapanjen! Vijest da Daniel Lee napušta Bottega Veneta šokantna je i neočekivana, u najmanju ruku.”, rekao je Ken Downing, glavni kreativni direktor Triple Worldwidea, kompanije koja stoji iza trgovačkog centra American Dream u New Jerseyju.

Početkom 2021. godine povukao je radikalan potez; ugasio je sve račune Bottega Venete na društvenim mrežama, odbacivši kalendarska pravila predstavljanja novih kolekcija na sedmicama mode, te uveo svoja

Luca Solca, viši analitičar luksuza u Bernsteinu, također je nazvao vijest “neočekivanom”, dodavši da je ona loša prije svega za Kering.

“Daniel je uspio iznova osmisliti intrecciato za Bottega Venetu i brzo ga učiniti relevantnim i poželjnim za potrošače”, rekao je Solca.

Dizajnerica Lisa Marie Fernandez, na Twitteru je napisala: “Oh wow… Više neće ostati nijedna marka koju bi žene zapravo mogle kupiti i nositi.”

Ni Pinault niti Lee novinarima nisu dostupni za komentare, pa se u nedostatku relevantnih informacija mogu čuti samo nagađanja zašto su Lee i Bottega ekspresno raskinuli uspješnu saradnju. Jedni tvrde da je dobio bolju poslovnu ponudu, drugi da nije lagan za saradnju (ali kod pozitivnih brojki prodaje, čisto sumnjamo da je Pinaulta toliko zanimao nečiji temperament), treći tvrde da se uplašio mogućeg povratka Phoebe Philo, za koju je radio još dok je bila u Celine-u, ili još nevjerovatnija teorija, da je našao investitora za svoj vlastiti brend (iako nikada nije izrazio želju da pokrene svoju liniju).

Uglavnom, razlozi će se otkriti vjerovatno, ali za sada sve je obavijeno velom tajne.